Piñuela nació de un despido en pandemia y hoy vende cosmética natural en Mérida

Piñuela, la marca de jabones y cosmética natural del Centro de Mérida, empezó con un despido. Leticia Jiménez Ramos perdió su empleo en un hospital durante la pandemia de Covid-19, cuando estaba embarazada, y se puso a hacer jabones, cremas, aceites y perfumes naturales en casa. "No tuve de otra, me quedé sin trabajo", contó en una entrevista que retomó el Diario de Yucatán en octubre de 2023.

Con su cuñada, Selene Sánchez Ojeda, formó Piñuela como un emprendimiento social que da empleo a mujeres sobrevivientes de violencia. El nombre viene de un fruto de Yucatán que crece en racimos. "Aquí crecemos todas juntas", explicó Jiménez. En 2023 la empresa había apoyado a 65 mujeres, empleaba de forma directa a 25 que vivían en un refugio de Mérida y trabajaba con otras 150, ya fuera de ese espacio, como representantes de ventas, según el mismo diario. Las mujeres pasan alrededor de seis meses en el refugio, tiempo en el que aprenden a elaborar los productos.

La marca ofrece horarios flexibles a las madres que trabajan con ella e imparte de forma gratuita cursos de empoderamiento y talleres de cosmética natural para quienes quieran emprender, de acuerdo con su sitio.

Ingredientes locales y venta por mayoreo

Piñuela fabrica sus productos en Mérida y dice comprar todos sus ingredientes a productores locales que no usan pesticidas. Entre sus objetivos menciona conservar la herbolaria tradicional maya y a la abeja melipona. El catálogo incluye jabones artesanales, mantequillas corporales, exfoliantes, champús y acondicionadores sólidos, desodorantes, bálsamos labiales y velas de soya. Los champús se venden en un empaque de papel reciclado con semillas que puede sembrarse, y la marca calcula que reduce hasta 90% del plástico en sus envases.

El modelo combina la venta al público con los pedidos de empresas. En 2023 Piñuela tenía 16 puntos de venta en Yucatán, cuatro en otros estados y uno en California, y entre sus clientes el Diario de Yucatán mencionó a Palace Resorts, en Cancún y Jamaica, a Tequila Patrón, Tequila Cazadores y la Fundación ADO. En su sitio ofrece precios de mayoreo, productos bajo pedido y factura, y vende también bases para que otras personas elaboren jabón.

La empresa ganó la competencia Road to Innovate del programa Emergente, de Fomento Social Citibanamex, según el diario. Su sitio menciona el primer lugar nacional y el segundo lugar en Yucatán de ese programa, además de un reconocimiento de la Fundación Friedrich Naumann. Piñuela dice contar con una certificación avalada por la Unesco como producto artesanal, con el distintivo Hecho en Yucatán y con su marca registrada, y se presenta como parte de las 140 empresas con más impacto social en México.

Precios y dónde comprar

Los jabones artesanales exfoliantes, en versiones como coco, avena y miel, romero y albahaca o pitahaya, cuestan 55 pesos en la tienda en línea. Las mantequillas corporales valen 160 pesos, los exfoliantes entre 149 y 179, el champú sólido 120, el desodorante sólido 110 y los bálsamos labiales 85. El envío es gratis desde 2,999 pesos. Los productos se elaboran al confirmar el pedido y tardan de uno a tres días hábiles en llegar.

La tienda física está en la calle 60 número 447, entre 49 y 51, en el Centro de Mérida. Yucatán Today publicó en noviembre de 2025 que abre de martes a domingo de 16:00 a 22:00; conviene confirmar el horario en sus redes, @pinuelamx en Instagram y Facebook.

Foto de portada: «Handmade soap cropped and simplified», Malene Thyssen, simplified by HLHJ, CC BY 2.5, vía Wikimedia Commons.