Estée Lauder compra una parte minoritaria de Xinú, perfumería de la CDMX

En noviembre de 2025, The Estée Lauder Companies compró una participación minoritaria en Xinú, la casa de perfumes de la Ciudad de México fundada en 2017. Fue la primera inversión del grupo estadounidense en una marca de belleza latinoamericana, según Premium Beauty News. La operación se hizo a través de New Incubation Ventures, su brazo de inversión en etapas tempranas, y los términos no se dieron a conocer.

Xinú vende en México y Estados Unidos. Sus productos cuestan de unos 30 a 240 dólares, de acuerdo con Mexico Business News, y además de perfumes incluyen velas, incienso, aromatizantes para espacios y una línea de cuidado corporal. Al anunciar la inversión, el presidente y director general de Estée Lauder, Stéphane de La Faverie, dijo que México se ha vuelto un polo de innovación en fragancias, donde se cruzan cultura y oficio.

Tres fundadores y un catálogo de plantas

La marca la crearon Verónica Peña, responsable de la identidad olfativa; Ignacio Cadena, que tiene más de 30 años en diseño de conceptos y creación de marcas y define el lenguaje visual, y el diseñador industrial Héctor Esrawe. El nombre significa nariz en otomí, según Time Out México.

En su sitio, Xinú dice que documenta y rinde homenaje a la amplitud visual y olfativa del continente americano. Cada perfume parte de plantas y materias de la región. Aguamadera, el número uno, se basa en el olor del agave y lleva lima, madera de guayaco y cedro. Copála combina pimienta rosa, resina de copal, mezquite y vainilla, y OroNardo junta azahar, reina de la noche, cempasúchil y nardo. La colección suma seis fragancias numeradas; las otras son Ummo, Monstera y VetiVerde.

El frasco es de vidrio soplado y la tapa, de madera certificada hecha a mano. La marca propone conservar ambos como objeto cuando se termina el perfume.

Seis boutiques en México y una en Tokio

La boutique original está en Alejandro Dumas 161, en Polanco, y durante un tiempo fue la única. Hoy Xinú tiene otros dos espacios en la capital: uno en Marsella 68, en la colonia Juárez, y el espacio Haven, en Córdoba 87, Roma Norte.

Fuera de la ciudad vende en Oaxaca, en Francisco I. Madero 129; en Mérida, en Paseo de Montejo 498, y en San Miguel de Allende, en Correo 24. También tiene una tienda en el barrio de Kita-Aoyama, en Tokio.

Precios y horarios

En la tienda en línea cada perfume cuesta 3,980 pesos en frasco de 50 mililitros, 1,800 en 15 mililitros y 450 en la presentación de viaje de 4.5 mililitros. El set de descubrimiento con los cinco perfumes de la primera colección vale 1,950 pesos; el jabón líquido FlordeMusgo para manos y cuerpo, 850, y la vela Menthamericana, 1,800. El envío es gratis en México en compras desde 2,000 pesos. Algunas presentaciones aparecen agotadas, así que conviene revisar existencias antes de ir.

La boutique de Polanco abre de lunes a viernes de 10:00 a 20:00 y sábados y domingos de 11:00 a 18:00. La de Marsella abre todos los días de 10:00 a 19:00, y Haven, de 11:00 a 19:00. El correo de atención es hola@xinu.mx.

Foto de portada: «Tagetes erecta (cempasuchil) - flor de Día de Muertos - Closeup - 1», ProtoplasmaKid, CC BY-SA 4.0, vía Wikimedia Commons.