Tras 23 años, PAAR vende en línea joyería fina hecha a mano en CDMX con oro reciclado

PAAR, la firma de joyería fina que Paulina Villalpando fundó en la Ciudad de México en el verano de 2003, a los 17 años, vende hoy su catálogo en una tienda en línea y atiende encargos a la medida con cita en un estudio de la colonia Juárez. Todas sus piezas se hacen a mano en la capital, en un taller familiar con el que trabaja en exclusiva desde hace más de una década.

En 2016, Milenio la incluyó entre diez marcas de mujeres mexicanas para conocer; entonces vendía en su sitio y en bazares que anunciaba en Facebook. En 2020 fue seleccionada en la generación del programa BBVA Momentum, que apoyó a 100 emprendedores mexicanos con empresas enfocadas en retos sociales y ambientales, según la propia marca.

Una fundadora con dos carreras

Villalpando es diseñadora de joyas autodidacta. Tiene una maestría en Gestión de Cambio Ambiental por la Universidad de Oxford, la licenciatura en Relaciones Internacionales de la Ibero y el diploma de Profesional Asociado en Joyería del Instituto Gemológico de América (GIA). Su tesis de licenciatura trató sobre el papel de los diamantes en el conflicto de la República Democrática del Congo.

Durante dos décadas combinó la marca con una carrera como especialista en sustentabilidad, según la biografía publicada en el sitio. Vive entre la Ciudad de México y Londres, y el equipo trabaja entre ambas ciudades con clientes en distintos países. Paco Villalpando se incorporó como socio en 2013 y Scarlet Angel, también socia, en 2020; la diseñadora y joyera Jacqueline Monteverde llegó en 2025.

PAAR se presenta como una marca de "lujo más consciente". Muchas de sus piezas usan oro reciclado y gemas recuperadas, y busca piedras certificadas por el GIA o el Instituto Gemológico Internacional. "Rechazamos el ritmo de la moda rápida", escribe la firma.

Hecho bajo pedido

El negocio funciona sobre todo bajo pedido. Las piezas se fabrican una vez que el cliente paga y solo una parte del catálogo está en existencia para entrega inmediata. La marca explica que así evita sobreinventario y liquidaciones. Dice también que paga a su equipo de artesanos por encima del promedio del mercado; a petición de ellos, no publica sus nombres.

La firma también ofrece servicios: anillos de compromiso, argollas, diseño a la medida, rediseño de joyas heredadas y reciclaje de metales y gemas. También repara piezas de otros diseñadores cuando es posible. Sus cajas tienen certificación FSC y las entregas locales en la ciudad se hacen en motocicleta.

Precios y cómo comprar

En la tienda en línea, los collares de la línea con nombres de playas y destinos cuestan entre 2,100 pesos, el Tulum, y 3,300, el Sayulita. El dije The Reflection va de 1,900 a 2,900 pesos. Las argollas de matrimonio en oro de 14 quilates empiezan en 18,900 pesos y un ear climber con diamante de laboratorio va de 17,500 a 26,900. Los anillos de compromiso se cotizan por separado.

Para piezas a la medida, anillos de compromiso, reciclaje, rediseño o reparaciones hay que agendar una cita, presencial o virtual, desde el sitio. El estudio está en Liverpool 174, oficina B41, piso 4, colonia Juárez. El sitio anuncia promociones de El Buen Fin del 13 al 17 de noviembre. Para dudas, la marca atiende por WhatsApp al 55 4671 8210.

Foto de portada: «Jewellery Workshop, University for the Creative Arts (Farnham Campus), Surrey - September 2025 - 01», Mertbiol, CC0, vía Wikimedia Commons.