AORA, el maquillaje mexicano sin plástico, creció cuatro veces y llegó a Credo Beauty

AORA México, la marca de maquillaje sin plástico fundada en 2022 en la Ciudad de México, empezó a venderse en abril de 2026 en las 15 boutiques de Credo Beauty en Estados Unidos, además del sitio y la app de esa cadena. La empresa creció cuatro veces en un año, según BeautyMatter, y de acuerdo con ¡Hola! es la primera marca mexicana de color de prestigio que vende Credo, el minorista que lanzó firmas como ILIA y Kosas.

La dirige Nour Tayara, quien pasó 13 años en L'Oréal, junto con Rodrigo Peñafiel. Expansión menciona también como cofundador a Jaspar Eyears; Peñafiel y Eyears fundaron la agencia de relaciones públicas another, que lleva la comunicación de la marca. El nombre viene de la palabra "ahora".

Antes del lanzamiento, en octubre de 2023, Expansión reportó una primera ronda de 1.5 millones de dólares levantada con amigos y familiares de los socios, un inventario inicial de más de 50,000 piezas y una proyección de ventas superior a un millón de dólares en los dos primeros meses. "México está listo para competir en el mercado de la belleza de lujo", dijo Tayara a ese medio. Según cifras de la Canipec citadas en la misma nota, el mercado mexicano de cosméticos sumó 11,307 millones de dólares en 2022.

Lata, aluminio y madera

La propuesta de AORA parte del empaque. Sus productos usan lata, aluminio y madera, en piezas de un solo material para facilitar el reciclaje. La marca dice que sus fórmulas no llevan talco, parabenos, ftalatos ni petrolato, y varias incluyen ingredientes de origen mexicano como chiles nativos, tepezcohuite y flor de cactus.

"Nos dimos cuenta de que la belleza limpia se había vuelto monótona", explicó Peñafiel a Expansión. La empresa tiene la certificación de rePurpose Global: por cada producto vendido financia la recolección de nueve veces su peso en residuos plásticos. A la fecha ha retirado más de 2,000 kilos, según BeautyMatter.

El catálogo arrancó con una paleta de sombras de nueve tonos, un suero sólido para labios y delineadores. Hoy sus productos más conocidos son el suero de labios Acaríciame Más, con chile para dar volumen, y la paleta piramidal Mírame. La siguiente apuesta es una máscara de pestañas sin plástico.

De la Roma a Nueva York

La entrada a Estados Unidos empezó con un lanzamiento discreto en línea en marzo de 2025. El impulso inicial vino de un video de la creadora de contenido Charlotte Palermino que circuló mucho en redes, y ese mismo año BeautyMatter incluyó a la marca en su lista NEXT50 de startups de belleza. Tayara contó que, tras esa mención, muchos proveedores la buscaron.

Las pláticas con Credo comenzaron a mediados de 2025 y el acuerdo se cerró en enero de 2026. Para sus exhibidores en tienda, AORA desarrolló una estructura de aluminio, fabricada en Minneapolis, que cuesta cerca del doble que una de plástico. En febrero de 2026 fue la marca oficial de maquillaje del espectáculo de medio tiempo de Bad Bunny en el Super Bowl, y el lanzamiento en Nueva York se celebró con una cena en Atla, el restaurante de Enrique Olvera.

Precios y cómo comprar

En México, la tienda en línea de la marca vende el suero de labios Acaríciame en 490 pesos y Acaríciame Más en 520. La paleta Mírame cuesta 1,140 pesos, el delineador Admírame 390 y el delineador de labios Háblame 450. También ofrece sets y kits de regalo, con envío gratis en compras desde 600 pesos.

En Estados Unidos los productos se consiguen en las boutiques y el sitio de Credo Beauty, y en la versión estadounidense de la tienda de AORA, que envía desde ese país sin trámites de aduana. Expansión reportó en 2023 que la marca abriría una tienda insignia en la colonia Roma; quien quiera visitarla debe confirmar antes en sus redes.

Foto de portada: «Eyeshadow Palette & Eyeshadow Brushes - 50922168141», geehairimages, CC BY 2.0, vía Wikimedia Commons.