Enigma, el estudio poblano detrás de la tipografía GMX, diseña letras para PepsiCo y Bitso

El estudio Enigma, con sede en el Barrio de Santiago de Puebla, firmó GMX, la tipografía oficial del Gobierno de México durante la gestión 2018-2024. La fuente tiene más de 9,000 glifos y soporte para 250 idiomas, según la ficha del proyecto en el sitio del estudio.

GMX se hizo como parte del proyecto de identidad nacional que la agencia Maker elaboró para esa administración. Con los trazos de la propia letra, Enigma construyó además una firma horizontal. "Creamos una tipografía a la altura de nuestro país", escribe el estudio. El trabajo ganó en Diseña México 2019, obtuvo plata en LAD ese mismo año, fue seleccionado en la BID 2020 y recibió en 2022 una constancia de excelencia de Tipos Latinos.

Un negocio de encargos y licencias

Enigma vende branding, naming, diseño editorial, empaque, ilustración, sitios web y tipografía. En su portafolio, los encargos de mayor alcance vienen de marcas de consumo masivo. Con el Design Center de PepsiCo LATAM diseñó tipografías a la medida para las galletas Marías de Gamesa y para Crackets; esta última es una familia multicapa basada en los rótulos populares mexicanos. También hizo fuentes para Cheetos, Topo Chico y Emperador, y la tipografía variable y exclusiva de Flamin' Hot, que el estudio presenta como la nueva marca global de ese producto.

En tecnología, el cliente más visible es Bitso. Para la plataforma de criptomonedas creó un sistema tipográfico de más de 4,400 glifos pensado para pantallas y dispositivos móviles, con números tabulares para sus herramientas de trading y signos de criptomonedas. Con el equipo interno de diseño de Bitso rediseñó también el logotipo. El proyecto recibió mención honorífica en Diseña México 2019 y fue seleccionado en Tipos Latinos 2022.

La cartera incluye a OCC, que el estudio describe como la primera bolsa de trabajo en línea de México y que le encargó el rediseño de su marca. Aparecen también Rotoplas, Aston Martin y la superfamilia Indivisa, creada para unificar la comunicación de la red de universidades La Salle en el mundo.

El segundo frente es la venta de fuentes de catálogo. Tipo de Letra, una tienda en línea de tipografías latinoamericanas, ofrece GMX, Chubasco y Espinela con crédito a Enigma, en un catálogo cuyos precios de entrada van de 0 a 50 dólares.

Proyectos para Puebla

Con motivo del nombramiento de Puebla como Ciudad de Diseño, el estudio rediseñó la marca y la comunicación de ese programa. El símbolo parte de una retícula de diez por diez mosaicos que forman "PUE.", el nombre coloquial de la ciudad, y la tipografía es un sistema modular para palabras cortas. En Diseña México 2023, el proyecto obtuvo el Premio Honor y fue ganador absoluto en Diseño de Comunicaciones Visuales.

Entre sus encargos locales está la identidad de Workósfera, un espacio de trabajo instalado en una casona del siglo XIX en el Barrio de los Sapos, que fue finalista en identidad de los premios a! Diseño 2018. Hizo también la marca de La Limpia, un edificio de departamentos en el centro de Puebla, y la estrategia e identidad de La Rayana, un proyecto de vivienda accesible. Fuera del país diseñó el sitio web de Casa Brugal, de República Dominicana, y la identidad y el sitio del editor de fuentes Glyphs para el relanzamiento de su versión 4.

Contacto

Enigma atiende en 17 Poniente 916, Barrio de Santiago, Puebla. El teléfono publicado es +52 (222) 290 5850 y el correo, hey@enigma.mx. El estudio no publica tarifas en su sitio, así que los proyectos de marca y tipografía a la medida se cotizan directamente con el equipo. Las fuentes de catálogo se compran con licencia en tipodeletra.com.

Foto de portada: «Plantin letterpress», France3470, CC BY-SA 3.0, vía Wikimedia Commons.