De un garaje en Monterrey a la CDMX: Anagrama mezcla branding, arquitectura y software

Anagrama, el estudio de diseño fundado en Monterrey a finales de la década de 2000, trabaja hoy desde San Pedro Garza García y la Ciudad de México, con un representante de ventas en Tokio y una oficina virtual en Estados Unidos. En su sitio se define como "Brand Intelligence Group" y divide su trabajo en tres áreas: branding, arquitectura e interactivo.

Las fuentes no coinciden en la fecha de inicio. La revista británica Monocle publicó en 2019 que el estudio arrancó en un garaje en 2007; la estadounidense Communication Arts ubica la fundación en 2009.

Una sociedad entre un ingeniero y un diseñador

Communication Arts reconstruyó el origen. Gustavo Muñoz, ingeniero en sistemas, dejó la cadena de suministro de PepsiCo para lanzar una empresa de tecnología y buscó a Sebastián Padilla, entonces diseñador independiente, para hacer la marca. De las pláticas entre ambos salió la idea de un despacho propio. Padilla propuso el nombre, que eligieron porque podía abarcar varios tipos de servicio creativo. Mike Herrera se sumó como director creativo; Monocle lo identifica como cofundador y nombra a Daniela Garza como directora general y socia creativa.

El primer cliente fue Theurel & Thomas, una pastelería de macarons franceses de Monterrey cuya identidad completamente blanca tuvo amplia cobertura en medios de diseño. Según Monocle, el interior de la tienda, terminado en 2010, puso al estudio en el mapa. Después llegaron Maderista, una mueblería de piezas a la medida; la torre de departamentos Sofía, diseñada por el arquitecto César Pelli, y la biblioteca infantil Niños Conarte, instalada en una antigua acería por encargo del Consejo para la Cultura y las Artes de Nuevo León.

Software propio y clientes fuera de México

Desde el arranque, el estudio cuidó la operación. Rechazó proyectos que no encajaban con su perfil de cliente ideal, desarrolló un software propio de gestión de proyectos para medir y premiar la eficiencia e invirtió en la producción de su portafolio, lo que le dio visibilidad en Behance, de acuerdo con Communication Arts. La revista contó que el equipo pasó de 3 a 35 personas en unos cuatro años y que tenía más de cien clientes activos. En 2019, Monocle reportó 40 diseñadores, arquitectos y desarrolladores web trabajando en una antigua bodega convertida en estudio.

"Somos una empresa totalmente mexicana", dijo Padilla a Communication Arts. En la misma nota, Muñoz sostuvo que las empresas mexicanas necesitaban modernizarse y comunicar con más sofisticación.

En 2016, Padilla dijo a Eye on Design, la publicación del AIGA, que internet había sido enorme para el estudio. Entonces su cartera se repartía más o menos a la mitad entre clientes de Estados Unidos y de México. Entre sus proyectos internacionales de esa época estaban la productora de cine Making Horror, de Hong Kong; la marca de moda masculina Undr, de Panamá; la marca de belleza Fatlash, de Londres, y la interfaz del monitor de sueño Eight.

Cómo contactar al estudio

Anagrama recibe solicitudes de proyecto en el correo hello@anagrama.com. Su oficina de Monterrey está en San Pedro Garza García, con teléfono 81 8336 6666, y la de la Ciudad de México en avenida Insurgentes Sur 444A, colonia Roma Sur, con teléfono 81 3447 6171. El portafolio está en anagrama.com, que el estudio presenta como una sala de exhibición en línea, y en Instagram, en la cuenta @anagramastudio.

Foto de portada: «Parque Fundidora, Monterrey1», México en Fotos, CC BY-SA 2.0, vía Wikimedia Commons.